為了澄清報(bào)刊媒體的真實(shí)發(fā)行量，協(xié)助廣告主、廣告公司在選擇媒體投放廣告的時(shí)候不再被媒體的廣告刊例所蒙騙，北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢(xún)有限公司在2005年5月份再次對(duì)全國(guó)10個(gè)主要城市的報(bào)刊零售場(chǎng)所進(jìn)行全面的調(diào)研，結(jié)合大規(guī)模的讀者調(diào)研，最終總結(jié)成分析報(bào)告，即《2005上半年中國(guó)報(bào)刊媒體廣告價(jià)值分析報(bào)告》，本報(bào)告從報(bào)刊零售市場(chǎng)和讀者市場(chǎng)兩個(gè)方面，從城市角度、區(qū)域視野以及按類(lèi)別按級(jí)別等細(xì)分角度，對(duì)各類(lèi)報(bào)紙和期刊進(jìn)行綜合全面的發(fā)行分析和價(jià)值權(quán)衡。簡(jiǎn)略本為16開(kāi)共計(jì)320頁(yè)，涉及都市報(bào)類(lèi)、IT類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、數(shù)碼通訊類(lèi)、金融類(lèi)、家居類(lèi)、育兒類(lèi)等十余種報(bào)刊，即日開(kāi)始向全國(guó)5000個(gè)廣告主和

研究背景

　　世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢(xún)有限公司作為報(bào)刊媒體研究領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)公司，
自2001年以來(lái)，依據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和方法，創(chuàng)建了獨(dú)有的SIS研究體系,對(duì)全國(guó)主要城市的600多種報(bào)刊進(jìn)行了零售監(jiān)測(cè)，對(duì)北京、上海、重慶、廣州、深圳、西安、成都、武漢、南京、沈陽(yáng)等大型城市和珠三角地區(qū)(廣州、深圳、東莞、佛山)的報(bào)刊零售市場(chǎng)進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)查，研究的目的，一是指導(dǎo)廣告投放，二是指導(dǎo)報(bào)刊發(fā)行，以研究和服務(wù)為雙重宗旨，經(jīng)過(guò)幾年來(lái)的快速發(fā)展，世紀(jì)華文首次在國(guó)內(nèi)形成了業(yè)內(nèi)較為推崇認(rèn)可的研究體系和研究模式，現(xiàn)今，國(guó)內(nèi)有5000多家廣告公司開(kāi)始使用世紀(jì)華文公布的數(shù)據(jù)，同時(shí)，報(bào)刊社也多用世紀(jì)華文的零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)作為自己的發(fā)行參考和廣告數(shù)據(jù)的推廣應(yīng)用。世紀(jì)華文，在國(guó)內(nèi)報(bào)刊業(yè)零售發(fā)行監(jiān)測(cè)的領(lǐng)域內(nèi)，作了最為艱苦和卓越的努力，而今已成為國(guó)內(nèi)第一家專(zhuān)業(yè)從事報(bào)刊零售發(fā)行研究和廣告價(jià)值推廣研究的公司。世紀(jì)華文的經(jīng)驗(yàn)和模式，再這幾年里也漸漸由其他調(diào)研公司紛紛效仿和研究。

研究?jī)?nèi)容

　　☆ 報(bào)刊發(fā)行研究

　　總銷(xiāo)量研究（市場(chǎng)空間）、平均銷(xiāo)量研究（銷(xiāo)售能力）、覆蓋率研究（鋪貨力度）、銷(xiāo)售率研究（市場(chǎng)接受能力）、進(jìn)銷(xiāo)頻數(shù)研究、滯銷(xiāo)率研究、市場(chǎng)飽和度分析、市場(chǎng)潛力探索、攤主銷(xiāo)售信心指數(shù)等，以及由此引申出來(lái)的二級(jí)或交叉分析。這部分主要分析報(bào)刊零售市場(chǎng)，以澄清真實(shí)零售發(fā)行、分析同城同類(lèi)報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和指導(dǎo)報(bào)刊社發(fā)行為己任。根據(jù)客戶和市場(chǎng)的需要，目前世紀(jì)華文開(kāi)始監(jiān)測(cè)全國(guó)10個(gè)城市的將近600余種報(bào)刊的真實(shí)零售狀況。

　　☆ 報(bào)刊讀者研究

　　世紀(jì)華文讀者研究體系（SMAR體系），一為報(bào)社版面內(nèi)容規(guī)劃服務(wù)，此部分主要服務(wù)于報(bào)刊社的編輯部門(mén)。二為尋找出本報(bào)中讀者的廣告價(jià)值，籍此向廣告主、廣告公司闡釋本報(bào)的廣告投放市場(chǎng)的潛力。讀者研究主要涉及：讀者接觸率、閱讀率、傳閱率、重合率、讀者閱讀習(xí)慣、讀者品牌忠誠(chéng)度、讀者欄目?jī)?nèi)容評(píng)價(jià)、讀者廣告接受度、廣告關(guān)注度、讀者消費(fèi)心理和行為研究以及讀者社會(huì)特征研究。如果把世紀(jì)華文發(fā)行的研究歸結(jié)為讀者數(shù)量的研究，那么本部分讀者的研究便是讀者質(zhì)量的研究，只有讀者數(shù)量和讀者質(zhì)量的雙重?cái)?shù)據(jù)的整合，才能更加充分地體現(xiàn)報(bào)刊本身隱含的廣告投放價(jià)值。

　　☆ 報(bào)刊廣告研究

　　整合讀者研究和零售發(fā)行研究，合理運(yùn)用自己多年的調(diào)研數(shù)據(jù)，世紀(jì)華文每年均面向廣告公司和報(bào)刊社召開(kāi)一次“中國(guó)報(bào)刊廣告價(jià)值發(fā)布會(huì)”，以報(bào)告和會(huì)議的形式，以數(shù)據(jù)的公正性和客觀性，直接發(fā)布報(bào)刊的零售發(fā)行數(shù)據(jù)以指導(dǎo)廣告主、廣告公司進(jìn)行媒體選擇和媒體投放，因?yàn)槭兰o(jì)華文此舉的公益性和權(quán)威性，使得會(huì)場(chǎng)總是座無(wú)虛席，堂堂暴滿。

　　☆ 發(fā)展戰(zhàn)略研究

　　由零售市場(chǎng)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)、同類(lèi)報(bào)刊的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)而表現(xiàn)出來(lái)的未來(lái)發(fā)展趨向，為報(bào)刊社在增大發(fā)行量上，進(jìn)步擴(kuò)張市場(chǎng)份額上做詳盡的遠(yuǎn)景繪畫(huà)。

研究意義

　　自主性連續(xù)多年的零售監(jiān)測(cè)，使數(shù)據(jù)本身具有連貫性、客觀性，華文多年積累起來(lái)的研究經(jīng)驗(yàn)和探索發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)建立起自己的數(shù)據(jù)品牌效應(yīng)和數(shù)據(jù)權(quán)威功能。我們的研究?jī)r(jià)值在于，運(yùn)用第三方客觀的考證數(shù)據(jù)，澄清和排除發(fā)行量市場(chǎng)上的欺詐性數(shù)據(jù)，指導(dǎo)廣告主和廣告公司對(duì)媒體進(jìn)行科學(xué)的選擇和決策，同時(shí)，把市場(chǎng)上真正的強(qiáng)勢(shì)媒體通過(guò)排名等形式推薦給廣告屆。世紀(jì)華文的此舉，不僅得到廣告主和廣告公司的積極響應(yīng)和支持，同時(shí)也得到眾多報(bào)刊社的密切關(guān)注，無(wú)論是廣告主還是報(bào)刊社，都越來(lái)越多地關(guān)注到世紀(jì)華文的每年一次的“中國(guó)報(bào)刊廣告價(jià)值分析報(bào)告會(huì)”，會(huì)議以數(shù)據(jù)發(fā)布、報(bào)告分析和媒體推薦等形式，對(duì)全國(guó)報(bào)刊零售市場(chǎng)作全面的大盤(pán)點(diǎn)。

　　讀者和發(fā)行是廣告投放的兩大選擇因素。一般來(lái)說(shuō)，讀者的購(gòu)買(mǎi)力和影響力將是影響讀者質(zhì)量的決定因素，讀者質(zhì)量是影響廣告價(jià)值的重要因素，但是高購(gòu)買(mǎi)力、高購(gòu)買(mǎi)力的讀者數(shù)據(jù)很難收集，從而無(wú)法獲得比較可靠的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)目前關(guān)于讀者研究的模式層出不窮，收效頗微。再且，報(bào)刊市場(chǎng)上同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)趨向日益嚴(yán)重，報(bào)刊經(jīng)營(yíng)者往往已經(jīng)很難從內(nèi)容角度和讀者角度的優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)服廣告主了，只有從量上，從市場(chǎng)份額上表現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)特征。判斷報(bào)刊的發(fā)行情況是目前評(píng)估報(bào)刊廣告價(jià)值的最為重要的依據(jù)，但是目前關(guān)于報(bào)刊發(fā)行量的評(píng)估，國(guó)內(nèi)還沒(méi)有成立完善的評(píng)估機(jī)制，BPA認(rèn)證或其他認(rèn)證方式均不符國(guó)內(nèi)報(bào)刊實(shí)際發(fā)行銷(xiāo)售情況，世紀(jì)華文公司針對(duì)這一背景，在國(guó)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)刊實(shí)銷(xiāo)量進(jìn)行監(jiān)測(cè)，站第三方的立場(chǎng)，從媒體的零售終端來(lái)審視媒體的相對(duì)廣告價(jià)值，事實(shí)證明，這是目前對(duì)國(guó)內(nèi)各平面媒體最為有效、最為可行、最為可靠的廣告價(jià)值評(píng)估認(rèn)證體系。我們?cè)谧鲞@項(xiàng)研究，而且研究的城市、研究的媒體、研究的隊(duì)伍和研究的服務(wù)對(duì)象在逐漸擴(kuò)大。
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